Con i suoi dieci milioni di turisti l'anno e al fine di far fronte alla concorrenza sempre più pressante di altri Paesi a forte sviluppo turistico (Craozia, Turchia, Tunisia) la Costa Azzurra deve fissarsi come obiettivo l'accoglienza dei propri ospiti nella loro lingua madre, che si tratti di un turismo d'affari o di tipo più tradizionale.

Hotel, ristoranti, uffici turstici, musei, negozi, parchi divertimento... tutti gli "attori" del turismo oggi si trovano a dover far fronte a questo problema.